本报驻浙江记者徐文潇    　今年上半年，诸暨市旅游部门以科学发展观为指引，积极开拓旅游发展的新思路，连续推出诸暨文化旅游年开游仪式、第十三届五泄观瀑节开幕式、“5·19霞客行”诸暨西施故里主题游活动等10场规模大、效益高、反响好的文化旅游节庆活动。

    　旅游节庆活动日渐活跃，不仅带动了文化旅游业的蓬勃发展，也为全市旅游经济又好又快发展注入强大动力。1月至5月份，诸暨市接待海内外游客352.33万人次，同比增长23.91%；实现旅游收入35.44亿元，同比增长23.92%。旅游业以关联度强、牵动力大、辐射面广的行业优势，为全市“保增长、调结构、促发展”作出了积极贡献。

    　主题节会吸引中外游客

    　2011年是国家旅游局确定的“中华文化游”主题旅游年，市旅游部门立足诸暨拥有众多的名胜古迹、独特的民俗风情、精湛的传统工艺和自然山水交相辉映的资源优势，推出了“游诸暨·观五泄·赏西施·品文化”2011西施故里·诸暨文化旅游年开游仪式；并联合省内外旅行社共同打造山水游、购物游、休闲游、宗教文化游、耕读传家游、经典红色游、爱情主题游等特色旅游文化产品，进一步推动文化与旅游的融合发展，大力宣传丰富的文化旅游资源，吸引更多海内外游客前来切身感受博大精深的中华文化。

    　以“提升瀑布风景区的文化内涵，把当地人文积淀与生态山水有机结合”为理念的第十三届五泄观瀑节，邀请了5A级旅游景区评审专家，省旅游局、中国风景名胜区协会等相关部门领导专家，与国内多家知名瀑布景区的代表进行交流、探讨，引导瀑布景区营销，以及我国最具旅游价值和最受游客喜爱的十大瀑布旅游胜地揭晓颁奖，开创了国内探讨瀑布景区持续发展论坛之先河，有效提升了“神州独有五级瀑——诸暨五泄瀑布”在全国范围的品牌形象，观瀑节期间吸引了3万余名游客。

    　借船出海放大节庆效应

    　上半年，诸暨旅游相关的文章在地市级以上报刊媒体发表86篇，其中诸暨文化旅游年开游仪式、第十三届五泄观瀑节、5·19霞客行活动等大型活动期间推出网络报道360余篇，更有人民网、新华网、新浪网、腾讯网、凤凰网等网站报道或转载了旅游节庆活动相关信息；活动期间还邀请了新华社、中新社、上海电视台、新民晚报、浙江电视台、浙江经视、浙江之声广播电台、浙江在线、凤凰网、腾讯网、杭州电视台、绍兴电视台等媒体现场参与报道，使诸暨旅游品牌得到了广泛传播，“西施文化、五泄飞瀑”的品牌更上一个台阶。

    　旅游部门联合《都市快报》推出“快拍小友五泄摄影创作首期体验之旅”，在2月21日的《都市快报》头版刊发题为“快拍推荐美景”五泄图片；6月24日，刊发题为“连日暴雨，让五泄出现最壮观瀑布”图文报道。两次新闻报道引起了读者的强烈反响，取得了实质性的宣传效果。

    　上半年，诸暨旅游部门发布推广的诸暨旅游信息总访问量累计达到了1000多万次，并持续上升中。搜狐、新浪、环球网、网易、土豆网、百度贴吧、中国网络电视、天涯论坛、杭州网、猫扑、浙江在线等20余家知名网络媒体共发布宣传文章600余篇。超额完成了上半年诸暨旅游的网络推广工作。

    　外地参展提升旅游品牌

    　旅游部门参与高层次的旅游交易会，通过各种主题展会、产品交易会的宣传推介，使诸暨旅游的知名度不断提升。为积极抢占二级市场份额，上半年，旅游部门参加温州“万里行旅游联盟”市场合作年会和温州旅游展销会、广东汕头“爱上浙江”绍兴

    　—诸暨—横店旅游产品推介会、“活力浙东南”福建旅游推介会等，吸引当地媒体争相报道，使西施故里美之旅广为人知。

    　旅游部门以科技创新加快旅游产业转型升级，有效提升诸暨市旅游网络营销水平，完成诸暨旅游网在线购票系统（支付宝）的开发与安装，并开始实际对外销售。游客登录网站（www.wuxie.com.cn）点击在线购票，在家就可以完成景点门票的购买，不必到景点现场排队购票，同时价格也比实地购票优惠，提升了桐庐旅游业的知名度。